Etude – Les transformations dans les médias et leurs impacts sur les métiers et les compétences

Cinq grandes tendances ont fortement impacté les métiers des médias : le renforcement du multicanal, une guerre de l’attention de plus en plus difficile à remporter, le retour du contenu payant, les évolutions réglementaires et la personnalisation des contenus (et des publicités) proposés.

Pour mieux discerner les compétences que les médias devront à tout prix faire évoluer, Akoya met en avant sa Matrice des Compétences. Elle classe ces derniers dans quatre catégories distinctes :

Celles qui sont particulièrement critiques pour demain:

• Les joyaux, qui sont déjà bien développées au sein de l’entreprise, les conserver est donc l’enjeu clé.
• Les jeunes pousses sont quant à elles des compétences peu développées et donc à introduire et/ou à renforcer.

Réciproquement, d’autres compétences apparaissent comme moins critiques pour le futur :

• Les compétences historiques sont déjà présentes au sein de l’entreprise et donc à conserver mais à priori sans investissement conséquent.
• Les mirages, peu développées en entreprise, sont à introduire au cas par cas en fonction des axes stratégiques de développement de l’entreprise.